色鮮やかな大黒様と恵比須（えびす）様。錦絵のようなタブロイド判サイズの刷り物は、福袋で形取った余白部分に商品名などを書き込んで、店の宣伝に配った広告チラシだ。明治後期から大正初期のものと見られる。配る、引きつけるという意味をかけて「引札（ひきふだ）」と呼ばれた。

　印刷文化の歴史を紹介するここには、江戸後期から昭和初期まで約５００点の引札コレクションがある。図柄は七福神などの縁起物や美人画、世相風俗を映す絵も。すごろくや暦など実用性を盛り込んだり、新しい印刷技術を採用したり、早晩捨てられる運命の物にあらん限りの趣向を凝らした熱意が伝わってくる。「色がきれいで実用的なものは、家に飾っていた人もいたようです」と学芸員の緒方宏大さん。

　実物の図柄を生かした、はがき大の引札メモ（写真、５種各３１５円）。新しい広告媒体の発達で使命を終えた引札だが、先人たちの粋な心意気が受けるのか、ショップで一番の売れ筋となっている。

　開館時間は午前１０時〜午後６時（入館は３０分前まで）、東京都文京区水道１丁目（飯田橋駅、ＴＥＬ０３・５８４０・２３００）。

　【企画展】「アンデルセン生誕２００年展」、４月３日（月）まで。８００円、大学生５００円、中高生２００円、小学生以下と６５歳以上無料（常設展含む）。４月３日除く（月）休み。