散歩を前に地図を眺める石川さん（左）と香西さん

　「５時半に起きて海からのぼる朝日を見た。キラキラしていてとってもきれいでした」。神奈川県茅ケ崎市の香西めぐみさん（２７）は、友人の石川佳代子さん（２６）と平日の仕事帰りに、自宅からそう遠くない同県鎌倉市の「鎌倉プリンスホテル」に泊まった。

　利用したのは、同ホテルが大手下着メーカーとのコラボレーションで昨秋から始めた宿泊プラン。履いて歩くと体脂肪が燃えやすくなるという下着を身につけて鎌倉散策やゴルフを体験する企画だ。「旅行に行くより疲れなくてリフレッシュ感たっぷり」と石川さんが言えば、香西さんも「よく来る場所でも新たな発見があるよね」と満足そうだった。

　年末年始のにぎわいから閑散期へと向かう都心とその近郊のホテルが、付加価値と低価格による顧客の取り込みに力を入れ始めた。

百段階段に飾られる雛人形＝目黒雅叙園提供

　東京・目黒の「目黒雅叙園」は、施設内にある昭和初期の木造建築「百段階段」で雛（ひな）人形展を初めて開く。百段階段は都指定の有形文化財で、普段は一般には公開されていない。山形県の家庭で江戸時代から守られてきたという絢爛（けんらん）豪華な雛人形千体以上を、この建物じゅうに飾る。

　営業企画部長の柚木啓さんが何度も現地に足を運び、貸し出してくれるよう交渉してきた。「男が見ても吸い込まれる魅力がある。この催しをきっかけに足を運んでもらいたい」と話す。レストランでひな祭りにちなんだメニューを展開するなど全施設をひな祭り一色で彩る。減った法人需要を個人客で補う手段として、百段階段を今後も積極活用していく予定だ。

　藤田観光が運営する文京区の椿山荘は、今年から静岡・稲取温泉のつるし雛をロビーいっぱいに飾る。毎年１月下旬から始まる同温泉の「雛のつるし飾りまつり」は多くの観光客でにぎわう。「旅行にいった気分で楽しんでもらいたい」と同社の松山元信さん。

　レストランやバーを通じてホテルのファン開拓を狙うのは東京・渋谷のセルリアンタワー東急ホテル。「大人の雑学講座」と題した教室を定期的に開催する。今回は都心を一望できる最上階のバーで、葉巻の楽しみ方を習う。同ホテルでも宴席や海外からの出張が減少、個人客獲得が経営のかぎを握る。スタッフの小黒美野里さん（２６）は「ホテルならではのぜいたくな時間を気軽に感じていただけたら」と期待を寄せる。

（写真左）葉巻を手に魅力を語る小黒さん

■百段雛まつり――山形ひな紀行ａｔ目黒雅叙園
１月２９日（金）〜３月３日（水）、午前１０時〜午後６時、目黒区下目黒１丁目の目黒雅叙園（目黒駅、ＴＥＬ０３・５４３４・３１４０）。１５００円。

■目白のお花見
２月１３日（土）から、文京区関口２丁目の椿山荘（江戸川橋駅、ＴＥＬ０３・３９４３・５４８９）。庭園の１９種８２本の桜の開花に合わせてロビーにつるし雛を飾る。

■大人の雑学講座「いまさら聞けないシガーの豆知識とテクニック」
２月２３日（火）午後７時、渋谷桜丘町のセルリアンタワー東急ホテル（渋谷駅、ＴＥＬ０３・３４７６・３０００）。１万２０００円（飲食代込み）。

■ホテルで楽しむひなまつり
１月１５日（金）〜３月３日（水）、新宿区西新宿２丁目の京王プラザホテル（都庁前駅、ＴＥＬ０３・３３４４・０１１１）。ロビーにつるし飾りを飾るほか、木目込み人形やスペイン・リヤドロ社製の磁器人形などを展示。期間中の（金）（土）（２月５、６日を除く）、職人によるつるし飾り作りの実演も。

■Ｓｐａｒｋｌｅ　Ｓｔａｙ――古都を歩こう
３月３１日まで、鎌倉市の鎌倉プリンスホテル（七里ケ浜駅、ＴＥＬ０４６７・３２・１１１１）。ワコールの「クロスウォーカーシャキッと」と隣接のゴルフ練習場の体験付き。１泊２食付き１万４８００円から。

■ランナーズステイ
６月３０日（水）まで、千代田区紀尾井町のホテルニューオータニ（赤坂見附駅）。ホテルを起点に皇居１周ランニングを楽しむ。半蔵門ランナーズサテライトの利用券とランニングマップ付き。ホテル内のトレーニング室の利用可。１泊朝食付き２万円から。